BREAST CANCER ALPHABET

En octobre 2023, nous avons lancé une campagne pour le mois de la prévention du cancer du sein.

Aux Pays-Bas, chaque année, 17 000 femmes et 100 hommes sont diagnostiqués avec un cancer du sein, mais la plupart d’entre eux ont moins de 50 ans.  Le cancer du sein n’est donc pas une priorité. Ils sont donc généralement diagnostiqués à un stade tardif et trop tard pour le traiter à temps.

CONCEPT
C'est pourquoi, afin d'éduquer les gens à mieux connaître leurs seins et de sensibiliser au cancer du sein, nous avons créé une campagne en partenariat avec l'hôpital Alexander Monro et la Stitching Care Foundation. Tout a été créé de A à Z et en interne, des illustrations de toutes les lettres à l'identité visuelle, en passant par les supports imprimés tels que les affiches pour les salles d'attente, les panneaux publicitaires, les visuels pour les réseaux sociaux et la conception web.

Le résultat est un design à la fois ludique et dynamique, avec une palette de couleurs audacieuse, tout en conservant un ton mature pour éviter un aspect trop enfantin, mais sans pour autant effrayer les gens. Dans l'apparence générale, l'inclusivité et la diversité ont également été soigneusement prises en compte.

L'alphabet présente une variété de seins, y compris ceux avec des piercings, des tatouages, des poils, des vergetures, des formes diverses... Nous avons cherché à montrer une représentation inclusive de tous les seins, d'autant plus que les personnes de couleur ont plus de difficulté à reconnaître les symptômes en raison des discriminations et des lacunes de données dans le domaine médical.

Cette campagne a gagné 5 prix au ADCN - The Dutch Creativity Awards Competition, dans 3 catégories dédiées au design :
- Design-Graphic (silver)
- Craft-Illustration and Typography (silver)
- Craft-Art Direction (silver)
- Advertising-Outdoors (bronze)
- Next-Impact (bronze)

Ainsi qu’un Lion de bronze à Cannes Lions International Festival  of Creativity, dans la catégorie Industry Craft, pour Art direction : Brand and Communication design.

Réalisé à TBWA NEBOKO

Directrices artistiques : Hannah Sterke et Nina Mispelbom Beyer
Chef de comptes : Thomas van der Helm
Designer : Julia Gore-Koenig
Directeur de création : Bas Engels
3D designer : Petar Stanchev
Motion designer : Javier Colsa Gutierrez
Responsable de marque : Evi Geluk
Directrice de stratégie : Sanne Heerink

Typeface : Sharp Grotesk de Sharp Type

Voir kenjeborsten.com

BREAST CANCER ALPHABET

In October 2023, we launched a campaign for the Breast Cancer awareness month.

Because in Netherlands, every year 17,000 women and 100 men get diagnosed with breast cancer, but most of them are younger than 50 years old. Then breast cancer is not top of mind. So they mostly get diagnosed at a later stage and too late to treat it on time.

CONCEPT
That’s why, to educate people knowing better their breasts and to spread awareness about breast cancer, we created a campaign in partnership with Alexander Monro Ziekenhuis and the Stitching Care Foundation. Everything was created from scratch and in-house, from illustrations of all the letters to the visual identity, print deliverables such as posters for waiting rooms, billboards, visuals for socials), and web design.

The outcome is a design that's both playful and dynamic, with bold colour palette, while maintaining a mature tone so it doesn't look too childish; but without scaring people though. In the overall look and feel, inclusivity and diversity were also carefully considered.

The Alphabet showcases a range of breasts, including those with piercings, tattoos, hair, stretch marks, various shapes... We aimed at showing an inclusive representation of all breasts, especially since people of color have more difficulty recognizing symptoms because of discriminations and data gaps in the medical field.

This campaign has won 5 awards at the ADCN - The Dutch Creativity Awards Competition, in 3 categories dedicated to design:
- Design-Graphic (silver)
- Craft-Illustration and Typography (silver)
- Craft-Art Direction (silver)
- Advertising-Outdoors (bronze)
- Next-Impact (bronze)

And also one Bronze Lion at Cannes Lions International Festival  of Creativity, in the Industry Craft category, for Art direction: Brand and Communication design.

Made at TBWA NEBOKO

Art Direction: Hannah Sterke et Nina Mispelbom Beyer
Heads of account: Thomas van der Helm
Designer: Julia Gore-Koenig
Creative director: Bas Engels
3D designer: Petar Stanchev
Motion designer: Javier Colsa Gutierrez
Brand Manager: Evi Geluk
Strategy director: Sanne Heerink

Typeface: Sharp Grotesk de Sharp Type

Have a look on kenjeborsten.com

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